Luister nu op Spotify, Apple Podcasts en Amazon Music.
In onze nieuwste aflevering CultureTalk spraken we met Georgina Brooke, Senior Content Strategist bij One Further, om te onderzoeken hoe culturele organisaties digitale contentstrategieën kunnen ontwikkelen die echt aanslaan bij hun publiek.
Met ervaring bij onder andere de Universiteit van Oxford, het National Museum of Scotland en het Ashmolean Museum brengt Georgina een schat aan inzichten mee over het creëren van betekenisvolle digitale verbindingen in een steeds drukker wordend digitaal landschap.
"Er is gewoon zoveel content op internet", legt Georgina uit. "Als je geen strategie hebt voor het plaatsen van je content, is de kans groot dat het weinig effect heeft en niet ver komt."
Deze uitdaging is vooral groot voor culturele organisaties die moeten concurreren om aandacht te trekken te midden van een eindeloze stroom aan content. Hoewel kunst- en cultuurinstellingen boeiende verhalen te vertellen hebben, hebben ze vaak moeite om de juiste balans te vinden tussen vaardigheden en aanpak om hun content te laten opvallen.
Een bijzonder interessant inzicht uit ons gesprek was het onderscheid tussen fysieke en digitale publieksontwikkeling. In plaats van digitaal alleen te zien als een opstapje naar fysieke bezoeken, pleit Georgina voor een parallelle aanpak:
"Musea zouden er goed aan doen om na te denken over het opzetten van een digitaal publieksraamwerk waarmee je je publiek over de hele digitale boom kunt ontwikkelen. Het is een product op zich. Het hoeft niet alleen het fysieke bezoek te ondersteunen."
Ze noemt voorbeelden zoals The Tank Museum, dat flinke inkomsten genereert via digitale lidmaatschappen die een gevoel van gemeenschap en betrokkenheid creëren dat verder gaat dan fysieke bezoeken, en die veel beter presteren dan traditionele fondsenwervingstechnieken.
Het gesprek ging ook over de wisselvalligheid van digitale platforms en hoe culturele organisaties duurzamere benaderingen kunnen ontwikkelen. Zoals Georgina opmerkt: „Geen van deze platforms heeft jouw belangen echt voor ogen”, waarmee ze benadrukt hoe belangrijk het is om je te richten op de kernmissie van je organisatie in plaats van achter platformspecifieke statistieken aan te jagen.
Dit perspectief is vooral waardevol nu organisaties zich een weg moeten banen door een steeds complexer digitaal landschap, terwijl ze tegelijkertijd authentieke banden met hun publiek proberen te behouden.
Laten we ermee aan de slag gaan
Het maakt niet uit in welke fase je je bevindt bij je zoektocht naar het perfecte webplatform of de ideale digitale marketingtool voor jouw locatie: wij helpen je de informatie te vinden die je nodig hebt om de juiste beslissing te nemen.
- Wil je zien hoe het Culturesuite werkt?
We zijn er trots op hoe makkelijk we het voor locaties maken om hun website te beheren. Daarom vertrouwen evenementenlocaties over de hele wereld op CultureSuite. Boek een persoonlijke demo. - Wil je met ons samenwerken?
Als je een technologieleverancier, ontwerpbureau of toeleverancier bent voor de kunst- en cultuursector, horen we graag van je. Neem hier contact met ons op. - Wil je meer weten over digitale tools voor culturele instellingen?
Bekijk dan onze branche-inzichten en deskundig advies via onze artikelen, evenementen en webinars, op Spotify, ons YouTube-kanaal of schrijf je in voor onze nieuwsbrief.
