In het digitale landschap van vandaag gaat het bij het opvallen in zoekresultaten niet alleen om geweldige content – het gaat erom die content begrijpelijk te maken voor zoekmachines. Voor kunst- en cultuurinstellingen zijn gestructureerde gegevens je geheime wapen voor betere zichtbaarheid en een betere positie in de zoekresultaten.
Wat zijn gestructureerde gegevens?
Gestructureerde data is een gestandaardiseerd formaat dat zoekmachines duidelijke aanwijzingen geeft over de betekenis van de inhoud van je webpagina’s. Zie het als het spreken van de taal van zoekmachines: het helpt ze niet alleen te begrijpen wat er in je content staat, maar ook wat het betekent. Dit maakt het voor zoekmachines makkelijker om je webpagina’s te crawlen en je SEO-prestaties te verbeteren.
Voor kunst- en cultuurinstellingen is dit vooral heel handig omdat het zoekmachines helpt te begrijpen:
- Welke evenementen organiseer je?
- Wie treedt er op?
- Wanneer er voorstellingen zijn
- Waar ze plaatsvinden
- Hoeveel kosten de tickets?
- Wat voor soort voorstellingen zijn dat?
Waarom zijn gestructureerde gegevens belangrijk voor culturele instellingen?
Als gestructureerde gegevens goed worden geïmplementeerd, kan dat leiden tot verbeterde zoekresultaten, ook wel ‘rich snippets’ genoemd. Deze kunnen het volgende bevatten:
- Evenementdetails direct in de zoekresultaten
- Ticketprijzen en beschikbaarheid
- Data en tijden van de voorstellingen
- Informatie over artiesten
- Locatiegegevens van de locaties
Deze rich snippets kunnen je klikpercentages flink verbeteren, omdat ze je zoekresultaten informatiever, aantrekkelijker en opvallender maken.
Welke gegevens zijn het belangrijkst?
Voor kunst- en cultuurinstellingen zijn de belangrijkste gestructureerde gegevenselementen onder meer:
- Evenementen: Geef duidelijk de details van evenementen aan, zoals data, tijden, artiesten, locatie en ticketinformatie.
- Mensen: Geef informatie over artiesten, performers en groepen die bij je evenementen betrokken zijn.
- Organisatie: Deel essentiële gegevens over je locatie, zoals naam, adres en logo.
- Breadcrumbs: Help zoekmachines de structuur van je website te begrijpen en te zien hoe pagina’s met elkaar in verband staan.
De verborgen complexiteit van gestructureerde gegevens
Gestructureerde data maakt gebruik van een gestandaardiseerd formaat, schema.org genaamd, om je content te categoriseren en te beschrijven. Het is alsof je zoekmachinebots een backstagepas geeft, zodat ze je website makkelijk kunnen crawlen en interpreteren.
Veel locaties die algemene websiteplatforms en CMS’en zoals WordPress en Craft gebruiken, hebben moeite met het implementeren van gestructureerde data. Vanwege de unieke behoeften van culturele locaties en de complexiteit van evenementgegevens vereist de implementatie van gestructureerde data:
- Maatwerk voor elk type evenement
- Regelmatig onderhoud naarmate de schema-standaarden veranderen
- Voortdurende controle om de nauwkeurigheid te waarborgen
- Technische expertise om schema’s te valideren en bij te werken
- Complexe integraties met ticketverkoopsystemen
- Extra ontwikkelingskosten voor implementatie en updates
Best practices voor de implementatie
- Wees volledig: neem alle relevante informatie voor elk schematoype op. Meer details leiden over het algemeen tot betere resultaten.
- Blijf op de hoogte: houd je gestructureerde gegevens up-to-date, vooral voor: wat tekst
- Data en tijden van evenementen
- Beschikbaarheid van tickets
- Prijswijzigingen
- Nieuws over artiesten
- Controleer je gegevens: Test je gestructureerde gegevens altijd met de Rich Results Test-tool van Google voordat je ze publiceert.
- Zorg voor consistentie: zorg ervoor dat je gestructureerde gegevens overeenkomen met de zichtbare inhoud op je pagina.
- Gebruik meerdere schematoepassingen: Beperk je niet alleen tot evenementenschema’s. Voeg waar relevant ook informatie over organisaties, personen en locaties toe.
Terwijl andere platforms veel ontwikkelingswerk en doorlopend onderhoud vergen, regelt Peppered alle gestructureerde gegevens voor je. Met deze best practices als richtlijnen doet Peppered automatisch het volgende:
- Implementeert direct een branchespecifiek schema voor al je evenementen
- Blijft gelijke tred houden met veranderende schemastandaarden, zodat jij dat niet hoeft te doen
- Zorgt voor perfecte schema-nauwkeurigheid door directe integratie met ticketingsystemen
- Zorgt voor alle technische validaties en updates
- Dit zit standaard inbegrepen – geen extra ontwikkelingskosten
Hoe implementeer je het evenementenschema op de website van je locatie?
De code van je website moet gestructureerde gegevens bevatten in de <head>-sectie. Doe dit voor gegevens over evenementen, tickets en locaties (plus alle andere relevante informatie voor je evenementen).
Dit is het soort complexe implementatie waar locaties doorgaans mee te maken hebben. Maar met Peppered hoef je je hier nooit zorgen over te maken – het wordt allemaal automatisch afgehandeld.
Hier is een voorbeeld:
<script type="application/ld+json">
{
"@context": "https://schema.org",
"@type": "Evenement",
"naam": "Het Zwanenmeer – Royal Ballet",
"startDate": "2025-02-15T19:30",
"doorTime": "2025-02-15T18:45",
"locatie": {
"@type": "Plaats",
"naam": "Naam van jouw theater",
"adres": {
"@type": "PostalAddress",
"streetAddress": "123 Theatre Street",
"addressLocality": "Manchester",
"postalCode": "M1 1AB"
}
},
"performer": {
"@type": "PerformingGroup",
"naam": "Royal Ballet"
},
"biedt": {
"@type": "Aanbieding",
"prijs": "35.00",
"priceCurrency": "GBP",
"beschikbaarheid": "InStock",
"validFrom": "2025-01-15T10:00"
}
}
</script>
Veelvoorkomendevalkuilen die je moet vermijden
- Een plug-in gebruiken: Het automatisch genereren van een evenementenschema klinkt alsof het je veel tijd zou besparen, maar zonder zorgvuldig beheer en toezicht kan het leiden tot onjuiste gegevens of ontbrekende informatie.
- Onvolledige informatie: er ontbreken belangrijke details zoals data of prijzen
- Verouderde gegevens: het schema wordt niet bijgewerkt wanneer evenementgegevens veranderen
- Onjuiste opmaak: gebruik van ongeldige schema-markup
- Inconsistente implementatie: gestructureerde gegevens worden niet op alle relevante pagina’s bijgehouden
- Informatieconflict: Schema-gegevens komen niet overeen met de zichtbare pagina-inhoud
Onthoud dat gestructureerde data niet alleen een technische SEO-vereiste is, maar ook een kans om je kunst- en cultuurlocatie beter zichtbaar en toegankelijker te maken voor potentiële bezoekers. Door uitgebreide schema-markup te implementeren, help je zoekmachines je content beter te begrijpen en effectiever onder de aandacht te brengen.
Hoewel gestructureerde data cruciaal is voor SEO, mag het je geen tijd en middelen kosten. Met Peppered profiteer je van alle voordelen van een perfecte implementatie van gestructureerde data, zonder de technische rompslomp. Het is weer een manier waarop we kunst- en cultuurinstellingen helpen zich te concentreren op wat echt telt: het creëren van geweldige ervaringen voor hun publiek.
Laten we er maar eens mee beginnen!
Het maakt niet uit in welke fase je je bevindt bij je zoektocht naar het perfecte webplatform of de ideale digitale marketingtool voor jouw locatie: wij helpen je de informatie te vinden die je nodig hebt om de juiste beslissing te nemen.
- Wil je zien hoe Peppered werkt?
We zijn er trots op hoe makkelijk we het voor locaties maken om hun website te beheren. Daarom vertrouwen evenementenlocaties over de hele wereld op Peppered. Boek een persoonlijke demo. - Wil je met ons samenwerken?
Als je een technologieleverancier, ontwerpbureau of toeleverancier bent voor de kunst- en cultuursector, horen we graag van je. Neem hier contact met ons op. - Wil je meer weten over digitale tools voor culturele instellingen?
Ontdek onze branche-inzichten en deskundig advies via onze artikelen, evenementen en webinars, ons YouTube-kanaal of door je aan te melden voor onze nieuwsbrief.
